SEO在中文中的意思是“SEO”。简言之，它是优化网站的技术和过程，以提高自然搜索结果的排名，从而获得网站流量。但SEO不等于排名！SEO不等于流量！从SEO的角度来看，获取网站流量只是我们的目的之一，排名只是为了我们获得更好的流量。因此，SEO应该通过对网站的整体优化，从排名、流量、良好的客户体验到最终的高转化率的全过程。

搜索引擎的目的是让用户有更好的体验，所以我们从用户做SEO，在保证用户体验的基础上迎合搜索引擎。在学习SEO之前，我们必须了解搜索引擎的一些特点，如何更受搜索引擎的欢迎，如何被搜索引擎所容忍，以及目前搜索引擎无法解决的问题。在我看来，搜索引擎真的很强大。

比我们想象的聪明多了。比如，很多SEO行业的新手在偷懒的时候喜欢用“伪原创”。别以为搜索引擎认不出来。它将删除文章中一些不重要的语气词，然后对它们进行匹配、更改段落，并将从多篇文章中提取的内容拼凑在一起。所有这些都逃不过搜索引擎的眼睛。

许多新手认为我们什么都不懂。我们为什么要先研究竞争对手？研究它们有什么用？这种想法是不可取的。俗话说“知己知彼，百战百胜”。只有通过对竞争对手的分析，我们才能做出很多正确的判断，我们也才能做出更好的决策。SEO往往是由你的竞争对手决定的。通过对竞争对手的分析，我们可以很好地规划自己的工作量，了解自己选择的关键词的价值。

网站优化看似一件复杂的事情，其实不然，只需要做好两件事，一是网站内部的优化，二是站外的优化。内部优化需要优化网站结构和HTML代码。站外优化是建设好外部环节的需要。一般来说，网站结构由三个元素组成：HTML连接、树和平面。所有连接要求都是HTML版本。

目前，搜索引擎还不具备抓取图像和视频的能力。树和平面是网站的物理结构。树形结构清晰，便于蜘蛛爬行。扁平化更方便蜘蛛爬行。通常一些低权重的网站不愿意爬得太深。在优化网站结构的同时，对HTML代码进行修改和缩减，实现进一步的优化。

当涉及到外部链接时，我们必须提到超文本链接是互联网的基础。一般来说，当我们浏览网页时，我们是在点击各种链接。有人认为我们做SEO要把自己的内容做好，符合客户体验，还需要什么外部链接的支持？其实这两点并不矛盾，好的外部链接无非是两点，一是提高自己网站的权重，二是时刻明确网站的主题。提高自己网站的权重是为了让更多的用户了解我们，明确主题的目的是让用户在了解我们的同时了解我们的网站在做什么。

在SEO领域，我们通常把SEO分为白帽SEO和黑帽SEO。所谓的白帽SEO就是通过正常的方法制作一个满足用户需求的网站。黑帽子是为了提高排名和流量而故意使用一些不被搜索引擎认可的手段。对于我们的新手朋友，我认为我们应该坚定不移地做好白帽工作。对于黑帽来说，我们只是把它理解为一种知识。在不违背道德和法律底线的前提下，黑帽子也为我们的SEO做出了很多贡献。如果你戴黑帽子，就不应该受到惩罚或责骂。既然你选择了黑帽子，你就得承担后果。毕竟，路是自己走出来的。

通常学习SEO的人在学习SEO的早期阶段仍然记得SEO的原则。一旦他们达到一定的水平，他们忘记了我们的SEO原则是什么，只是为了SEO去SEO。我们应该永远记住，搜索引擎的目标是满足搜索用户。既然我们要满足用户的需求，就必须对用户相当实用。

用户搜索的内容应该与网站有很强的相关性。网站的权重越高，对用户的帮助就越大。新手学习很多时候都是写文章，发外链，但是既然你选择做SEO就不要小看这两点，很多时候解决基本问题就等于解决了所有的问题，当然我们还是需要注意一些细节，提高自己的水平。

最后，我们需要谈谈SEO工具。SEO需要使用很多工具，比如站长工具来分析网站数据，搜索命令在一些特殊情况下查询网站，甚至百度的各种工具。当然，这还不是全部。有许多工具不在这里。使用SEO工具的位置和方法如下一个SEO人员需要掌握的技术。